微博營(yíng)銷 PVC地板企業(yè)要做好互動(dòng)
作者：常 發(fā)表時(shí)間：2013/07/19 14:56 閱讀：次
以“家居”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行話題搜索，可以搜索到超過一億條的微博，PVC地板上世紀(jì)80年代引進(jìn)中國，相對(duì)傳統(tǒng)的地面材料，也算是新型輕體地面材料，微博營(yíng)銷方式逐漸走俏，那么微博營(yíng)銷究竟能給PVC地板企業(yè)帶來什么?
 微博營(yíng)銷 PVC地板企業(yè)要做好互動(dòng)
如今年輕人獲取信息的方式逐漸發(fā)生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評(píng)價(jià)，有調(diào)查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識(shí)的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動(dòng)訴求。對(duì)于微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度，推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)，跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng)，公關(guān)客戶服務(wù)等等。
因?yàn)槲⒉?、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，PVC地板企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)PVC地板企業(yè)把微博定位于公關(guān)和樹立品牌形象的工具。
業(yè)內(nèi)的資深營(yíng)銷人士說，“對(duì)于新的營(yíng)銷方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點(diǎn)還是要在PVC地板品牌本身，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內(nèi)容是沒有意義的。因?yàn)槿藗兒苌贂?huì)關(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如PVC地板安裝知識(shí)、分享PVC地板成功案例圖、PVC地板設(shè)計(jì)、內(nèi)容聚焦等等。”
由于微博是碎片化的表達(dá)和接收，所以對(duì)于基礎(chǔ)內(nèi)容的維護(hù)也必不可少，長(zhǎng)時(shí)間的積累才能建立信任和加深品牌印象。PVC地板企業(yè)的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結(jié)合公司產(chǎn)品。發(fā)布過多的商業(yè)廣告或刷屏，會(huì)引起粉絲反感。一般提倡與粉絲積極互動(dòng)，比如定期推出活動(dòng)，對(duì)幸運(yùn)粉絲送出獎(jiǎng)品。這些方式不僅有利于粉絲為企業(yè)做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強(qiáng)了PVC地板企業(yè)與粉絲的粘性。
|